أدوات السيو (SEO) الأهم لتصدر موقعك لنتائج محركات البحث 2021
السيو(SEO) أو تهيئة المواقع لمحركات البحث (Search engine optimization) ، هي عملية تطوير مواقع الويب لتلائم متطلبات محركات البحث المختلفة مثل Google أو Bing لكي تظهر في نتائج البحث الأولى للكلمات الرئيسية والمصطلحات التي يستخدمها العملاء المحتملون للشركات والمشروعات والأنشطة.
تعد محركات البحث مصدر 70٪ من زيارات الموقع ، حيث يلجأ زوار الموقع إلى محركات بحث متنوعة للإجابة على أسئلة محددة أو البحث عن منتج أو خدمة ، مع مئات الموضوعات المنشورة للإجابة على أسئلة الزوار ، ووجود مواقع إلكترونية لمعظمها الشركات والمشاريع التجارية التي توفر بدائل متعددة بتكلفة مناسبة مع وسائل اتصال مريحة وسريعة أفضل من قنوات التسوق التقليدية.
فوائد السيو (SEO) لمواقع الشركات والأنشطة التجارية الإلكترونية
هناك العديد من فوائد السيو (SEO) للمواقع الالكترونية وخاصة مواقع الافراد الخاصة بالمشاريع والأنشطة التجارية ، حيث أنها مصدر رئيسي لزيارات الموقع ، والتي تساهم في زيادة أرباح الشركات والمشاريع التجارية من خلال الزيارات المجانية (Free Organic Traffic) ، في بالإضافة إلى خيارات أخرى للاستفادة من محركات البحث. من خلال حملات التسويق عبر محركات البحث من خلال الحملات الإعلانية المدفوعة.
على سبيل المثال ، من خلال تهيئة موقعك لمحركات البحث والتنافس على كلمة مفتاحية (Keyword) بحجم بحث يصل إلى 1000 عملية بحث شهريًا ، ستظهر في الصفحة الأولى من نتائج البحث لتلك الكلمة الرئيسية 10000 مرة أمام العملاء المحتملين.
إذا افترضنا أن معدل النقر على صفحة موقع الويب الخاص بك (CTR٪) في نتائج البحث الثلاثة الأولى هو 10٪ من مرات الظهور (1000 زيارة إلى موقعك) ، وهو أقل من نسبة النقر إلى الظهور الفعلية على نتائج البحث الثلاثة الأولى و النسبة المئوية للتحويلات المكتملة (completed conversions) مثل عمليات الشراء. تبلغ نسبة منتجات عملك أو الاشتراك في الخدمات التي تقدمها 10 بالمائة فقط ، أي 100 معاملة مكتملة ، والربح من كل عملية مكتملة هو 100 دولار. لذلك ، فإن الربح من خلال تحسين موقعك طبقا لمتطلبات محركات البحث سيكون 10،000 دولار شهريًا (120،000 دولار سنويًا) من خلال زيارات مجانية دون تكبد تكلفة إعلانية باهظة لتسويق موقع الويب الخاص بك.
بالإضافة إلى الربح المالي ، ستؤدي زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب إلى بناء قاعدة متابعين لعملك المهتمين بالمحتوى الفريد الخاص بك (منشورات المدونة) التي تروّج بشكل غير مباشر لمنتجات وخدمات عملك ، أجب على جميع أسئلة العملاء المحتملين في مجال خبرتك وأعمالك ، وتزداد ثقة العملاء تلقائيًا ويقومون بالإعلان المجاني عن طريق نشر الانطباع الإيجابي عن مشروعك أو عملك.
المنافسة شرسة للنتائج الأولى على صفحات البحث ، لذا فإن عملية تهيئة المواقع لمحركات البحث (SEO) تتطلب جهدًا مستمرًا وأفرادًا متخصصين وذوي خبرة في مجال تحسين محركات البحث للأنشطة والمشاريع التجارية الكبرى ، ولكن للمواقع والمدونات الناشئة ، سنشرح لك بعض النصائح التي يمكنك من خلالها تحسين موقعك ليناسب متطلبات محركات البحث وتقديم تجربة تصفح إيجابية لزوار الموقع في الفقرات القادمة من هذه المقالة.
كيف تعمل محركات البحث؟
تقوم محركات البحث بالبحث عن المواقع التي تحتوي على مواضيع تتعلق بما يبحث عنه مستخدم محرك البحث ، ثم ترتيبها وعرضها على القارئ بطريقة منظمة ومفهرسة حسب جودة المحتوى ونسبة نجاح الموقع في عملية السيو (SEO).
تتم هذه العملية عن طريق ما يسمى بعناكب البحث المسؤولة عن الزحف وتتبع الروابط بين صفحات الموقع المختلفة أو داخل نفس الموقع ولمساعدة محركات البحث مثل Google في الزحف إلى صفحات المحتوى التي تم إنشاؤها أو تعديلها حديثًا وفهرستها باستخدام أداة URL Inspection في منصة Google Search Console من أجل فهرسة صفحات موقع الويب الخاص بك (Indexing) في غضون بضع دقائق والظهور في نتائج البحث المستهدفة أمام العملاء المحتملين في أقرب وقت ممكن (في غضون يوم أو يومين) في حالة التفوق على المواقع المنافسة لنفسه مصطلحات البحث في معايير وعوامل تصنيف صفحات المواقع في نتائج البحث المختلف الذي سيتم شرحه في الفقرة التالية.
أهم عوامل ترتيب المواقع الابكترونية في نتائج صفحات البحث
جهود المواقع في عملية تحسين محركات البحث لن تضمن ظهورها في نتائج البحث الأولى ما لم تنتبه إلى كل التفاصيل وتركز على جميع العوامل التي تؤثر على ترتيب الموقع وصفحاته المختلفة في نتائج البحث المستهدفة من قبل العملاء المحتملين ، وأهمها:
جودة وملائمة المحتوى (Content Quality)
العامل الأكثر تأثيرًا في نجاح جهود السيو (SEO) ، وخاصة السيو الداخلي (On-Page SEO)، لأي موقع هو جودة المحتوى ومدى ملاءمته لما يبحث عنه الزائرون باستخدام كلمات البحث (Search Keywords) ومصطلحات البحث التي يستخدمها العملاء المحتملون.
يمكنك تحديد مصطلحات البحث المستهدفة وحجم عمليات البحث الشهرية الخاصة بك باستخدام Google Keyword Planner. يمكنك أيضًا استخدام العديد من الأدوات والمواقع الأخرى لتحديد مصطلحات البحث لمحتوى الموقع وأفكار المحتوى الجديدة ، بما في ذلك:
يتضمن تطوير محتوى الموقع عدة خطوات من أجل زيادة رضا واستفادة زوار الموقع من محتوى موقع الويب الخاص بك ، ومن أهمها:
العنوان الرئيسى (Page Title): يجب أن يتضمن العنوان كلمة البحث الهدف ويشير إلى محتوى الصفحة لزيادة معدل زيارة الصفحة على عدد مرات الظهور في نتائج البحث (Click-through-rate) ، وهو أيضًا عامل مهم في ترتيب موقعك في نتائج البحث ولا تتعدى 65 حرفًا حتى تظهر كاملة لمستخدمي الكمبيوتر والهاتف المحمول.
وصف الصفحة (Meta Description): يظهر وصف الصفحة في نتائج البحث ، حيث يجب الاهتمام بوصف موجز لمحتوى الصفحة ، حيث يشجع على زيادة النسبة المئوية لزيارة الصفحة على عدد مرات الظهور في مختلف نتائج البحث مثل العنوان ولا تتعدى 156 حرفًا لتظهر بالكامل متضمنة كلمة البحث المستهدفة.
رابط الصفحة (Page URL): يظهر ارتباط الصفحة أيضًا في نتائج البحث ، ويساهم ، مثل العنوان ووصف الصفحة ، في إنشاء وصف قصير لمحتوى الصفحة من خلال 4 أو 5 كلمات على الأكثر يتضمن كلمة البحث الهدف وقريبًا من الصفحة لقب.
العناونين الفرعية (Headings): يساعد تقسيم محتوى الصفحة إلى عناوين فرعية تتضمن بعض الكلمات الأساسية للبحث وليس كلها في مساعدة محركات البحث على فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل ، وفهرسة صفحات الموقع بشكل أفضل ، والظهور أعلى في نتائج البحث.
المحتوى النصي والمرئي: سواء كانت صفحة نشر مدونة أو صفحة تسويق منتج أو خدمة ، يجب أن تحتوي على محتوى مميز يجيب على جميع الأسئلة الشائعة لزوار الصفحة في النص ، مع تصميمات الجرافيك والفيديو (موشن جرافيك) في زيادة التفاعل مع محتوى الصفحة وزيادة وقت التصفح (Dwell Time) وهو عامل مهم في ترتيب الصفحات في نتائج البحث.
الروابط الداخلية والخارجية (Internal & External Links): إن وجود روابط داخلية في محتوى الصفحة لصفحات أخرى داخل الموقع أو روابط خارجية لمواضيع ومواقع ذات صلة سيساهم في إثراء محتوى الصفحة وربط صفحات الموقع داخليًا وتسهيل عملية عناكب محرك البحث في الزحف إلى صفحات موقعك وفهرستها وترتيبها في نتائج البحث.
تجربة تصفح زوار الموقع (User Experience)
لن يصبح عدد زيارات الموقع مهمًا ومؤثرًا في عملية السيو (SEO) وترتيب الموقع في نتائج البحث في حال غادر معظم زوار الموقع الصفحات المختلفة في غضون ثوانٍ قليلة لعدة أسباب أهمها:
سرعة تحميل صفحات الموقع المختلفة (Loading Speed): إن التحميل البطيء لصفحات موقع الويب الخاص بك ويستغرق أكثر من 2 إلى 4 ثوانٍ أو أكثر من ذلك سيشجع زوار الموقع على العودة إلى صفحة نتائج البحث واختيار موقع منافس لموقعك على الويب.
يمكنك التحقق من سرعة تحميل صفحة موقع الويب الخاص بك باستخدام PageSpeed Insights ، والذي يوفر تقييمًا شاملاً ومفصلاً لسرعة تحميل موقع الويب الخاص بك على أجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة ، بالإضافة إلى نصائح لتحسين سرعة تحميل صفحة موقع الويب.
تصميم الموقع (Website Design): يجب أن تراعي عملية تصميم المواقع الالكترونية أن التصميم يطابق محتوى الموقع بألوان جذابة مريحة للعين ومتجاوبة لأنواع وأبعاد مختلفة للأجهزة والشاشات المختلفة.
هيكل الموقع الداخلي (Website Structure): إنشاء تصنيفات لمحتوى الموقع مع تضمين روابط داخلية للصفحات ذات الصلة سيساهم في تحسين جودة هيكل الموقع الداخلي من خلال ربط جميع الصفحات ببعضها البعض بالتصنيفات والترشيحات لمثل المحتوى أو المنتجات والخدمات المماثلة ، مما يسهل التنقل في الموقع للزوار ويسهل عملية محركات البحث في الزحف إلى صفحات موقعك على الويب وفهرستها بالإضافة إلى إنشاء ملف خريطة الموقع (sitemap) وتحديثه بشكل دوري والذي يتضمن روابط إلى صفحات موقعك بالكامل (تم إنشاؤها مسبقًا / تم إنشاؤه حديثًا / تم تعديله حديثًا).
محتوى الموقع (Web Content): إن وجود إعلانات مزعجة (pop-ups) يؤثر على تجربة زوار الموقع في تصفح الصفحات المختلفة والاستفادة من محتوى الصفحات بشكل سلبي ويشجع الزوار على مغادرة الموقع في أسرع وقت ممكن وعدم زيارة موقعك مرة أخرى. .
سيؤثر تجنب جميع العوامل التي تؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة من زوار الموقع بشكل إيجابي على ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث للمصطلحات المستهدفة.
عدد وجودة الروابط الخارجية (Backlinks Quality)
الروابط الخارجية (Backlinks) هي مؤشر إيجابي من المواقع الأخرى لموقعك ودليل على جودة وأهمية محتوى الموقع لزوار المواقع الأخرى ، بالإضافة إلى كونها ثاني أهم عامل في نجاح جهود المواقع في عملية السيو (SEO) وتحقيقها أفضل ترتيب ممكن في نتائج البحث الأولى.
جودة المحتوى هي الطريقة الأولى للحصول على روابط خارجية من المواقع ذات المحتوى ذي الصلة بالإضافة إلى زيادة عدد مشاركات الموقع على وسائل التواصل الاجتماعي مما يساهم في زيادة زيارات الموقع وزيادة فرص الحصول على روابط خارجية عالية الجودة من المواقع والمنتديات التي لديها تصنيف عالي (Domain Authority).
جودة الروابط الخارجية من المواقع والمنتديات لها تأثير وأهمية مقارنة بعدد الروابط الخارجية. من أهم المواقع التي يمكنك من خلالها نشر أجزاء من محتوى موقعك والحصول على روابط خارجية عالية الجودة:
توافق الموقع مع التصفح من الهواتف الجوالة (Mobile-Friendly)
تزداد نسبة تصفح مواقع الويب عبر الهواتف المحمولة يوميًا ، وهذا يؤثر على خوارزميات محركات البحث ، حيث يتم الزحف إلى صفحات المواقع المتوافقة مع التصفح من الهواتف الذكية وفهرستها (Mobile-First Index) ، وإذا كان الموقع متوافق مع عوامل تجربة تصفح الأجهزة المحمولة ، مثل سرعة تحميل الصفحة واستجابة التصميم. سيعرض المحتوى بأجهزة وأحجام شاشة مختلفة صفحات موقعك على الويب بشكل أفضل في نتائج البحث.
يمكنك التحقق من التوافق مع الجوّال من خلال Google’s Mobile-Friendly test ، واكتشاف المشكلات المتعلقة بعدم توافق صفحة الجوّال ، واستخدام Google AMP لتسريع تحميل محتوى صفحات الجوّال.
درجة أمان المواقع (Security Concerns)
توصي محركات البحث بأهمية أمن المواقع والمعلومات الشخصية لزوار الموقع وتنصح زوار المواقع التي ليس لديها شهادة SSL بعدم تسجيل أي معلومات شخصية في هذه المواقع ، حيث تقوم هذه الشهادة بتشفير عملية تبادل المعلومات على المواقع الإلكترونية من أجل زيادة الأمان أثناء جميع تجارب التصفح وكل موقع به الشهادة يتم إضافتها إلى عنوان URL لصفحات HTTPS الخاصة بالموقع بدلاً من HTTP كمؤشر على أمان الموقع وكذلك لتحقيق ترتيب أفضل في نتائج البحث.
مشاكل المواقع الإلكترونية (Website Issues Maintenance)
تساهم مراجعة الموقع وفحصه بشكل دوري في تحسين أداء الموقع للعملاء المحتملين ، وعدم الانحراف عن معايير السيو (SEO) ومتطلبات محرك البحث ، والحفاظ على مراكز متقدمة في نتائج البحث.
تتضمن خطوات مراجعة الموقع وفحصه وصيانته بشكل دوري ما يلي:
- قم بتحديث ملف Sitemap وملف txt أسبوعيًا على الأقل لضمان فهرسة صفحات الموقع المحددة
- تحقق من أن صفحات موقع الويب متوافقة مع تجربة تصفح الأجهزة المحمولة
- قلل عمليات إعادة التوجيه (Redirects) إلى الصفحات الأخرى واستبدل الصفحات المحذوفة بـ (404 Not Found)
- تأكد من عدم وجود محتوى مكرر أو صفحات لها نفس عنوان الصفحة (Page Title) أو وصف التعريف (meta description).
- متابعة وتعديل الأخطاء البرمجية في تطوير الموقع الالكترونية
- متابعة سرعة تحميل صفحات الموقع بشكل يومي والعمل على زيادة سرعة التحميل لتلبية متطلبات محركات البحث
سيضمن التركيز على تطوير جميع عوامل تصنيف مواقع الويب المذكورة أعلاه على صفحات نتائج البحث من خلال تهيئة المواقع لمحركات البحث SEO أن موقع الويب الخاص بشركتك سيحتل مرتبة أفضل في النتائج ويزيد من حركة مرور الويب (Web Traffic)من العملاء المحتملين.
أفضل أدوات السيو (SEO) المجانية والمدفوعة
هناك العديد من المنصات والأدوات لتحسين المواقع لمحركات البحث ومنها المجانية والمدفوعة ومن أهمها:
Google Search Console -1
تعد Google Search Console من أهم أدوات مشرفي المواقع ، حيث توفر أدوات لمراقبة أداء الموقع وامتثاله لمتطلبات محركات البحث من التقارير ، بما في ذلك عدد مرات ظهور الموقع في نتائج البحث ، وعدد النقرات على صفحات الموقع ، والكلمات المستخدمة في عمليات البحث عن موقعك ، وأداة الفهرسة لصفحات الموقع المعدلة والحديثة ، بالإضافة إلى تقرير الروابط الخارجية والداخلية (Backlinks) للموقع وتقارير مدى توافق الموقع مع تجربة التصفح من الجوال الهواتف.
Google Analytics -2
توفر منصة Google Analytics تحليلات وإحصاءات أداء لمواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول ، والتي تشمل عدد الزيارات إلى المواقع ومصدر تلك الزيارات ، وتحديد الفئات الشخصية لزوار الموقع (بلد الإقامة - الجنس - متوسط العمر - الأجهزة المستخدمة لـ التصفح) ومتوسط مدة تصفح صفحات الموقع بالإضافة إلى تتبع حركة زوار الموقع من أجل تحديد مدى رضا الزوار (العملاء المحتملين) عن محتوى الموقع وعدد التحويلات المطلوبة (الشراء) المنتجات والخدمات) المنجزة.
Screaming Frog -3
تقوم أدوات Screaming Frog المدفوعة بفحص موقع الويب الخاص بك والتحقق من (روابط صفحة غير صالحة - تحقق من عمليات إعادة التوجيه - تحليل العناوين وأوصاف الصفحات - تحقق من المحتوى المكرر - إنشاء XML Sitemaps - تحليل هيكل الموقع الداخلي - Website Structure - إحصائيات وتحليلات زيارات الموقع).
Ahrefs -4
Ahrefs هي أداة تحسين محرك بحث مدفوعة توفر حلولاً فعالة لفحص مواقع الويب ، ودراسة مواقع المنافسين ، وتحليل واختيار الكلمات الرئيسية (Keywords) ، وتحليل موضع الموقع فيما يتعلق بالروابط الخارجية (Backlinks) بالإضافة إلى تحليل مفصل لجودة المحتوى.
SEMrush -5
توفر منصة SEMrush حلولاً متعددة مدفوعة الأجر لتحسين المواقع الإلكترونية لمحركات البحث SEO ، وأهمها (فحص شامل للموقع - تحليل المنافسين - أفكار مبتكرة لزيادة حجم زيارات الموقع - تحليل الروابط الخارجية (Backlinks) - إحصائيات وتحليل زيارات الموقع - تحليل جودة المحتوى - تحليل واختيار مصطلحات البحث الرئيسية (Keywords) .
الآن لديك معلومات كافية لإدراك أهمية السيو (SEO) لموقعك على الويب والفوائد العديدة لتحسين شركتك أو موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك لتلبية متطلبات محركات البحث (Search Engines)، ويجب أن تبدأ بالفعل في تحقيق ذلك.
